Выберите платформу

Полное руководство по использованию цифровых вывесок

Введение
Создание стратегии
Контент
Создание контента
Медиаплееры
Экраны
Программное обеспечение

Как можно использовать цифровые вывески?

Вы когда-нибудь выходили на улицу и видели телевизоры, показывающие объявления или рекламу? Это цифровые билборды или цифровые вывески. Справочники в вестибюлях отелей, цифровые меню в ресторанах, дисплеи в зонах ожидания больниц с информацией и экраны в школах с уведомлениями о проводимых мастер-классах или событиях — все это примеры того, как можно использовать цифровые вывески.

Вкратце: цифровые экраны являются отличным средством визуальной коммуникации. Создание рекламных объявлений для стимулирования продаж, улучшения брендинга или привлечения сотрудников или клиентов с помощью новой информации — лишь некоторые из преимуществ использования цифровых панелей.

Основные преимущества цифровых вывесок

Вряд ли вы сможете в своем маркетинге полагаться только на цифровые вывески, но они могут значительно улучшить ваше общение с целевой аудиторией.

Допустим, ваша компания стремится улучшить общение с сотрудниками. Используя цифровые вывески, вы сможете мгновенно делиться с ними последними новостями компании, важными метриками и другой информацией. Благодаря наличию экранов в тех местах, где ваши сотрудники проводят время, ваши сообщения с большой вероятностью будут увидены.

Давайте рассмотрим 5 главных преимуществ цифровых билбордов:


Можно создавать и отправлять обновления на любые экрана с любого компьютера в любое время.

Полный контроль и гибкость при показываете контента: картинки, видео, бегущая строка, новости, погода, сайты, слайд-шоу, YouTube и ленты социальных сетей.
Исчезает необходимость печатать новые статические листовки или постеры.
Цифровые вывески привлекают внимание благодаря динамичному контенту.
Низкая стоимость старта. Все, что вам нужно — телевизор, медиаплеер и программное обеспечение.

Что мне нужно для создания цифровой вывески?

Ваш подход должен состоять из четырех элементов.
План
Прежде чем делать покупки, стоит разработать план. Например, вам надо понять какой тип программного обеспечения для цифровых вывесок вы собираетесь использовать и где будут установлены экраны.
Программное обеспечение
Как и в случае с сайтами, для создания и управления содержимым на ваших экранах используется Система управления контентом (CMS).

Существует два основных типа CMS: облачные и локальные. Облачный сервис позволяет вам удаленно управлять контентом с вашего компьютера через интернет. Локальный сервис требует ручного внесения изменений в контент и не полагается на интернет для отправки обновлений на экраны.
Оборудование для билбордов
Когда дело дойдет до аппаратного обеспечения, вам понадобится дисплей, монтажный кронштейн и медиа-проигрыватель.
Контент
Контент — это король. То, что вы показываете на дисплее, является одним из наиболее важных аспектов цифровой рекламы. Слайд-шоу, погода, прокручивающийся текст, видео или новостные ленты являются некоторыми примерами контента, который можно показывать на экранах.

Если вы считаете, что вам понадобится помощь с первоначальной настройкой контента, вы можете подумать о привлечении сторонней компании. Она поможет вам начать работу, гарантируя, что внешний вид контента будет визуально привлекательным и профессиональным. Хотя во многих случаях поставщики ПО предоставляют настраиваемые шаблоны, которые можно использовать в качестве отправной точки в разработке контента для цифровых вывесок.

Зачем мне цифровая вывеска?

Главное тут слово “цифровая” — такое устройство обеспечивает полную гибкость. Цифровая вывеска позволяет отображать неограниченное количество сообщений на одном экране. Вам больше не придется распечатывать новые плакаты или листовки, чтобы доносить новую информацию до публики.

Еще одним преимуществом цифровых вывесок является тот факт, что люди уже привыкли смотреть на экраны. Согласно статистике, 63% людей сразу же обращают внимание на цифровой экран. Хотя это число и вызывает тревогу, но почему бы не воспользоваться этим!

К счастью, как и в случае любой другой технологии, по мере развития цена на нее снижается. Телевизоры уже стоят всего по 300 долларов, а программное обеспечение для цифровых вывесок начинается от 20 долларов в месяц, так что вы можете начать работать с цифровыми панелями даже с минимальным бюджетом.

Но прежде чем тратить деньги, мы рекомендуем вам наметить план. Разобравшись с деталями, вы сэкономите деньги на ошибочных покупках и уменьшите время на установку и развертывание.

Вывод

Не торопитесь и убедитесь, что вы действительно понимаете, что такое цифровые билборды, как они работают, обрисуйте в общих чертах то, что вы хотите достичь. Принимая решение о покупке, обязательно прочитайте сторонние обзоры и протестируйте систему самостоятельно, прежде чем размещать заказ!

Каковы мои требования к цифровым вывескам?

Чтобы цифровые вывески были эффективными, вам нужно четко понимать, каких целей вы хотите достичь при их использовании. Только исходя из них, вы сможете сформировать привлекательный контент и понять лучшие места для установки цифровых билбордов.

Для начала необходимо ответить на такие вопросы:

● Каких целей в визуальной коммуникации вы хотите достичь с помощью цифровых вывесок?
● Кто является целевой аудиторией, которая позволит вам достичь этих целей?
● Где вы собираетесь устанавливать экраны?

Для чего вы хотите использовать цифровые панели?



Другими словами — что вы хотите достичь с помощью цифровых вывесок?
Например:
● Увеличение продаж продукта при улучшении прозрачности продаж.
● Улучшить общение с сотрудниками.
● Улучшите впечатления гостей от вашего отеля.
● Облегчить посетителям поиск офисов или конференц-залов.

Определяя свои цели, будьте проще. Сосредоточьтесь на предметах, которые важны для вашего бизнеса.

Обзор аудитории

Как только вы поймете, чего хотите достичь, нужно определиться с аудиторией, которая должна видеть информацию и реализовывать поставленные цели.

Например:
  • Для улучшения коммуникаций в компании целевой аудиторией будут ее сотрудники.
  • Чтобы увеличить продажи или улучшить опыт покупок, целевой аудиторией будут клиенты и покупатели.
  • Чтобы улучшить ориентирование внутри объекта, целевой аудиторией будут новые посетители и сотрудники.

Поиск идеального места для экранов

От того места, где вы устанавливаете экраны, зависит успех всей кампании. Размещая экраны в зонах с наибольшей концентрацией вашей целевой аудитории, вы максимально увеличите видимость контента. Комнаты отдыха, вестибюли, рабочие места, входы и зоны ожидания — все это примеры мест с интенсивным движением.

Например:
  • Вы хотите поделиться школьными новостями с родителями и учениками = экраны на входах и в коридорах наилучшим образом донесут послания до вашей аудитории.
  • Вы хотите обмениваться обновлениями со всем офисом = дисплеи в комнатах отдыха и зонах круглосуточного обслуживания будут доступны всем сотрудникам в течение дня.
  • Вы хотите улучшить качество обслуживания пациентов в своей клинике = экраны в комнатах ожидания будут показывать пациентам уведомления, пока они ждут встречи.

Опрос

Опрос пользователей по вопросу размещения цифровых экранов поможет вам определить, где именно лучше всего их установить. Интервьюирование даст вам глубокое понимание того, где именно вы можете использовать билборды.
1
Где именно в этом районе люди собираются и ходят?
2
Есть ли что-то, что мешало бы вам установить экран?
3
Можно ли устанавливать экраны на уровне глаз?
4
Есть ли прямые солнечные лучи, которые могут создать блики или отвлечь внимание?
5
Есть ли розетка?
Также следует учитывать ориентацию экрана. Поскольку все смотрят телевизоры в горизонтальном положении, установка экрана в портретной ориентации поможет привлечь дополнительное внимание из-за отличия в ориентации.

Вывод

Подумав и изложив свои цели, вы получите четкое представление о том, что вы хотите достичь с помощью цифровых вывесок. Кроме того, это даст вам четкое представление о том, что нужно отображать на экранах, облегчит выбор наилучшего места для их установки.
Очень важно показывать на экранах свежий и актуальный контент. Если вы не будете менять содержимое, сообщения устареют, и никто уже не будет обращать на них внимания.

Поскольку обновления контента жизненно необходимы, у вас должны быть подходящие люди, вовлеченные в процесс обновления.

Идеи

Тип контента, который будет показываться на ваших цифровых билбордах, зависит от ваших целей и целевой аудитории. Список целей даст вам четкое представление о том, что нужно будет отображать на экранах.

Например, вы хотите улучшить взаимодействие с сотрудниками и поняли, что ваши сотрудники и являются основной аудиторией, необходимой для достижения поставленных целей.

Исходя из целей и целевой аудитории, вы можете отобразить на экране комбинацию из:

● Анонсов компании.
● Ключевых метрик.
● Прокручивающихся новостей.
● Обновлений от HR.

Вывод

Поняв, чего вы хотите достичь, и кто является целевой аудиторией, вы сможете понять и точно определить, что именно нужно показывать на экране. При создании контент-стратегии для цифровых экранов сосредоточьтесь на отображении вещей, которые помогут достичь целей визуальной коммуникации.
Цифровые вывески настолько хороши, насколько хорошо их содержимое. Именно качественный контент жизненно важен для успеха вашей цифровой кампании. Ему необходим хорошо продуманный дизайн, понятный с первого взгляда. При настройке контента для цифровых вывесок необходимо помнить несколько вещей:
● Короткие и последовательные сообщения.
● Хорошее размещение.
● Прямой призыв к действию.

Основы дизайна контента для цифровых вывесок

Вынужденно дизайн сводится к балансу. То, как вы используете цвета, текст, формы и пространство, имеет решающее значение для создания привлекательного и полезного контента. Хорошо сбалансированный макет вызовет интерес у зрителя, в то же время донесет до него целевое сообщение.

Будьте проще

Вы когда-нибудь слышали о фразе «меньше это больше»? Если нет, давайте рассмотрим пример. Представьте себе, что вы видите экран, который отображает множество текста, изображений и видео. Пространство загромождено, и на него трудно смотреть. Поскольку на экране видно очень много всего, зритель не будет знать, на чем сосредоточиться. Ключевое сообщение, которые вы хотите донести до него, потеряется и не будет видно.

Эффективный контент для цифровой панели передает сообщение с минимальным отвлечением. Дизайн чист и в нем мало что происходит. При работе над макетом всегда делайте шаг назад и смотрите на него, спрашивая себя: «Является ли сообщение, которое я хочу отобразить, легко видимым?». Всегда помните: меньше значит больше.

Основы макетов

Создать идеальный макет сложно, и часто на это требуется несколько попыток.

Текст:
Поскольку глаз читается слева направо, важно выстроить свой контент, выровнять слова, чтобы они не мешали друг другу.

Цвета:
Использование правильной комбинации цветов является одним из наиболее важных аспектов в дизайне контента для цифровых вывесок. Выбрав красивую палитру высококонтрастных цветов, вы улучшите читабельность, одновременно придав своему контенту визуальную эффективность.

Когда дело доходит до выбора количества цветов, многие графические дизайнеры говорят не более, чем о трех. Основной цвет должен использоваться в 60% дизайна (например, фон), вторичный цвет в 30% (например, цвет фона для заголовка) и третий цвет в 10% (акценты — например, границы).

Визуальное выстраивание




В естественном состоянии ваши глаза смотрят на дизайн слева направо. Но если одна зона или раздел в вашем макете больше, то глаза будут направлены именно на эту область экрана. Поэтому при создании дизайна помните о том, как люди будут смотреть на вывеску, в каком порядке они будут видеть все ее элементы.

Читаемость

При добавлении текста в контент помните, что средний зритель будет находиться на расстоянии 15-30 сантиметров от экрана. Если содержимого много и читать нужно очень долго, то пользователь не увидит текста и будет просто таращиться на экран. Ключевые положения:

● Используйте большие и удобные для чтения шрифты.
● Сделайте сообщение кратким и понятным.
● Цвет текста должен быть контрастным.

Районы с интенсивным движением




Если вы используете цифровые панели в местах, где много людей проходит мимо них, важно, чтобы ваш контент был целевым, коротким и быстро меняющимся.

При разработке контента для цифровых вывесок, убедитесь, что ваши изображения большие, а текстовые фразы состоят не более чем из пяти слов. У дизайна должно быть минимум графики и надо сделать все, чтобы зрители не отвлекались.

Ресепшн и лобби

Это могут быть места, в которых люди проводят время и/или ждут. Например, это могут быть кабинеты врачей или стойки с обслуживанием. Поскольку люди проводят больше времени в этих областях, время для просмотра цифровых вывесок у них больше, что позволяет показать больше мультимедийного контента.

Информация, видео, новости, скроллируемый текст или списки событий — все это примеры контента, который можно использовать на панелях для сокращения времени ожидания с одновременным добавлением ценности для зрителей.

Реклама и продажи



Цифровые вывески в точках продаж должны обеспечивать четкий призыв к действию, одновременно улучшая общий брендинг и имидж компании. Логотип и цвета компании должны быть видны в макете.

Попробуйте добавить комбинацию видео, рекламных слайдов об акциях в магазине, информацию об обслуживании клиентов и не забудьте выделить товары с более высокой маржой. Общий дизайн должен визуально соответствовать вашему сайту и печатной продукции.

Вывод

Поняв, чего вы хотите достичь, и кто является целевой аудиторией, вы сможете понять и точно определить, что именно нужно показывать на экране. При создании контент-стратегии для цифровых экранов сосредоточьтесь на отображении вещей, которые помогут достичь целей визуальной коммуникации.
Все просто. Для цифрового билборда вам нужен плеер, который будет показывать на нем то, что нужно.

Такой плеер, по сути, это небольшой компьютер, который воспроизводит контент для цифровой вывески.

Такие плееры в среднем имеют размер 12 x 12 x 3 сантиметров, но они также могут быть в виде USB-флешки, длинной около 10 и толщиной в 1.5 сантиметра.

Типы плееров

Самые популярные цифровые проигрыватели работают на Android, Chrome OS или Windows. Понять, какой из них выбрать можно исходя из того, что вы хотите отображать на цифровом табло.

Если вы хотите отображать простой контент, такой как текст, изображения и короткие видеоролики, проигрыватель начального уровня вполне подойдет. Обычно устройства такого типа оснащаются слабыми процессорами, но и стоят недорого.

Для отображения контента с HD-видео, анимацией и прокручивающимся текстом вам понадобится более мощное устройство. Обычно такие устройства при воспроизведении сложного контента не перегреваются, не тормозят и не останавливаются случайным образом.

Если вы новичок в цифровых табло, то мы рекомендуем вам протестировать несколько проигрывателей.

Сравнение плееров

1
Windows
От 300 до 1000 долларов
Не очень стабильны
Возможно удаленное управление
Требуется лицензия Windows
Работают с NoviSign
2
Android
35–500 долларов
Очень стабильны
Просты в установке
Никаких дополнительных лицензий
Работают с NoviSign
3
ChromeOS
От 85 до 450 долларов
Стабильны
Простота установки
Возможности Chrome Enterprise Management
Работают с NoviSign

Часто задаваемые вопросы

Вопрос:
Какие типы контента будет воспроизводить проигрыватель?
Ответ:
Когда дело доходит до медиа и контента, это зависит от программного обеспечения для цифровых вывесок. В NoviSign вы можете отображать изображения, видео, слайд-шоу, прокручивающийся текст, прогнозы погоды, RSS-каналы и многое другое.
Вопрос:
Будет ли проигрыватель работать без подключения к интернету?
Ответ:
Это тоже зависит от программной платформы, с которой вы работаете. Либо контент транслируется через Интернет, либо локально кэшируется на проигрывателе. В NoviSign весь контент загружается из облака и локально кэшируется в проигрывателе.
Вопрос:
Какой тип плеера мне нужно будет купить?
Ответ:
Это снова сводится к программному обеспечению. NoviSign работает на Android, Chrome и Windows. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с “Полным руководством по покупке плеера для цифровой вывески".
Вопрос:
Какой проигрыватель вы порекомендуете?
Ответ:
Если вы ищете надежное и простое в настройке устройство, мы рекомендуем Geniatech ARC390. Это устройство имеет предустановленное ПО NoviSign, поддерживает 4K и поставляется в прочном металлическом корпусе.
Вопрос:
Как настроить проигрыватель?
Ответ:
Настройка проигрывателя относительно проста. Вам понадобится электрическая розетка, сам экран и доступ в интернет. Проигрыватель подключается к дисплею через HDMI и обычно размещается между телевизором и стеной.

Вывод

Плееры являются обязательными устройствами для работы с цифровыми вывесками. Доступно очень много вариантов и выбрать правильный вариант довольно сложно. Мы рекомендуем вам обратиться к разработчику программного обеспечения для показа цифровой рекламы, с которым вы будете работать. Они смогут рассказать о своих предпочтениях.
Существует большое количество производителей дисплеев для цифровых вывесок, большинство из них предлагает одинаковые спецификации и трудно понять, какой экран вам стоит выбрать.

Экраны коммерческого класса против телевизоров

Главное, что вам нужно понять — разницу между обычными телевизорами и экранами коммерческого уровня или профессиональными цифровыми вывесками.

Телевизоры, приобретаемые у Walmart, BestBuy и Target, предназначены для потребителей и рассчитаны не более чем на 8 часов непрерывного использования.

Дисплеи коммерческого класса специально разработаны для непрерывного использования. Они оснащены металлическими корпусами для отвода тепла и охлаждающими вентиляторами, которые позволяют использовать дисплеи от 16 до 24 часов в день.

Выгорание



Основным фактором является выгорание. С телевизорами вы рискуете выжечь изображение на экране, если оно будет отображаться в течение длительного периода без изменений. С цифровым экраном коммерческого уровня такого выгорания не произойдет.

Чтобы избежать выгорания на обычных телевизорах, рекомендуется, чтобы отображаемый контент менялся как минимум каждые несколько часов.

Яркость



Чем лучше выглядит ваш контент, тем больше внимания он привлекает! Если дисплей оснащен панелью с высокой яркостью (она измеряется NIT), то ваш контент будет легче увидеть, он больше будет бросаться в глаза.

Обычные телевизоры в среднем имеют яркость 300 NIT, а профессиональные цифровые панели — от 450 NIT.

Срок службы




Чем дольше ваш дисплей работает, тем меньше времени до замены. Когда дело доходит до номинального жизненного цикла телевизоров, вы можете в среднем рассчитывать на 15 000 часов использования. Коммерческие дисплеи работают по 50 000 часов. Это в 3 раза больше, чем у обычных телевизоров.

Гарантия

На коммерческие дисплеи предоставляется гарантия в среднем 3 года, и во многих случаях предлагаются расширенные программы обмена или ремонта на месте. Программы ремонта существенно помогут вам в получении оперативного сервиса или замене экранов.

Гарантия на телевизоры составляет 12 месяцев, и она не распространяется на коммерческое использование.

Защита от несанкционированного доступа



Еще одно заметное различие между телевизорами и цифровыми вывесками профессионального уровня — кнопки питания и панель управления.

Открытый доступ к панели управления может создать потенциальные проблемы, если люди начнут подходить к телевизору и нажимать кнопки.

У телевизоров панель управления доступна.

У цифровых панелей она скрыта. Это предотвращает вмешательство публики в работу дисплеев.

Цена



И, наконец, стоимость. В настоящее время вы можете приобрести 55-дюймовый 4K-телевизор в Wal-Mart за 300 долларов. 55-дюймовая цифровая рекламная 4K-панель продается примерно за 800 долларов. Общие начальные затраты у телевизоров значительно ниже по сравнению со специальными цифровыми экранами.

С точки зрения замены, допустим, вам нужно будет заменить телевизор в конце второго года. Таким образом, общая сумма ваших двух 55-дюймовых телевизоров составит 600 долларов против 800 долларов одного 55-дюймового цифрового рекламного биллборда.

Вывод

Основываясь на сравнении цен, покупка телевизоров имеет больше смысла, но ключевая вещь, которую нужно учитывать, это безопасность. Если вы хотите развернуть множество экранов в общественных местах, то разумным решением будет использование профессиональных цифровых дисплеев. Отсутствие доступа к панели управления сэкономит вам много времени, когда придется проверять, включены ли дисплеи и т.д.

В целом решение остается за вами!


Программное обеспечение является сердцем цифровой вывески. Это то, что вы используете для создания, редактирования и управления контентом. Наиболее распространенной и популярной формой программного обеспечения для цифровых вывесок является «облачная».

Что такое облачное программное обеспечение для цифровых вывесок?




Термин «облачный» относится к интернету. Он означает, что работа ПО основана на облачной инфраструктуре, и вы из любой точки можете получить доступ к онлайн-порталу для разработки, обновления и отправки контента на экраны.

Основы

Приобретая программное обеспечение для цифровых вывесок, вы должны обратить внимание на простоту использования и возможности. На рынке доступно множество вариантов и мы рекомендуем сначала посмотреть примеры работы систем, а затем попробовать их самостоятельно.

При просмотре демонстрации постарайтесь ответить на такие вопросы:

● Насколько легко использовать ПО?
● Поддерживает ли оно нужные вам функции?
● Какие шаблоны контента есть?
● Какой тип поддержки и обучения включен?

Что может делать программное обеспечение для цифровых вывесок?

В самом простом виде программа должна позволять вам загружать изображения, видео и текст. Помимо этих важных функций, важно настраивать макеты для размещения мультимедиа и текста. Если вы не можете изменять изображения внутри самой программы, то вам надо будет загружать уже предварительно обработанные материалы.

Сложное программное обеспечение для цифровых вывесок должно быть полностью настраиваемым и поддерживать возможность добавления разнообразных виджетов и приложений на экраны. Это, например:


● Twitter, Instagram, Facebook, YouTube
● HD-видео и Ustream
● Интеграция с сайтом
● Панели метрик
● Новостные ленты
● Многокомпонентные слайд-шоу
● Пользовательские текстовые ленты
● Погода и мировое время
● Интерактивные опросы и виртуальная очередь
● Google Slides, Google Sheets
● Тачскрин

Планирование плейлистов и расписаний

Помимо возможности создавать контент для цифровых вывесок, вторая по важности вещь — это планирование. В области цифровых вывесок многие компании называют это «плейлистами».

Список воспроизведения — это последовательность проигрывания контента и/или мультимедиа. Простой список воспроизведения позволит вам настроить порядок воспроизведения и время. С помощью более продвинутых списков воспроизведения вы можете запланировать показ нужной информации на определенное время и дату, установить повторяющееся расписание и время жизни контента.

Удаленный мониторинг и отчеты


Другим важным компонентом программного обеспечения для цифровых вывесок является возможность видеть статус ваших экранов. Контролируя цифровые вывески, вы узнаете, работают ли экраны, что именно там воспроизводится, подключены ли плееры к интернету для получения обновлений. Эта информация поможет вам следить за сетью, оптимизируя решение потенциальных проблем.

Вывод

Удостоверьтесь, что вы провели исследование, когда дело дошло до выбора правильной компании-разработчика программного обеспечения для цифровых билбордов. Проверьте платформу на простоту использования и стабильность.