Контент стратегия
Почему это важно при работе с системами управления контентом на экранах?
Цифровой контент окружает нас повсюду: экран смартфона, ноутбук, планшет, рекламные щиты или смарт-ТВ. И часто "контент" — это очередной рекламный блок. Более того, мы ожидаем увидеть рекламу везде. Все это приводит к снижению интереса при взгляде в сторону мультимедийного экрана, на котором, скорее всего, будет показываться очередной информационный мусор.
Именно поэтому компаниям стоит использовать контент стратегию при планирование вещания.
Именно поэтому компаниям стоит использовать контент стратегию при планирование вещания.
Стратегическое подход к созданию контента на экранах необходим одновременно для развлечения (поддержания вовлеченности аудитории) и информирования (донесение идей и смыслов до целевой аудитории).
Далее, определяются тип и объемы материалов, частота показов, порядок обновления, метрики для оценки эффективности, инструменты отслеживания результата и т.д. После этого формируется контент-план.
Далее, определяются тип и объемы материалов, частота показов, порядок обновления, метрики для оценки эффективности, инструменты отслеживания результата и т.д. После этого формируется контент-план.
Ситуация 1
Вы — некоммерческая организация, занимающаяся помощью голодающим во всем мире. Не рекомендуется транслировать развлекательный контент, например, новейшие консьюмерские "подвиги" голливудских знаменитостей. Лучше выбирать контент, который будет усиливать гуманные цели организации.
Ситуация 2
Вы — коммерческая организация, продающая новинки электроники. В этом случае развлекательный контент о голливудских знаменитостях, их причудах и консьюмерский выходках будет лучше подходить, чем серьезный контент про глобальные проблемы человечества и пути их решения.
ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Контент стратегия должна включать взаимодействие с аудиторией. Одним из инструментов обратной связи может быть call-to-action или призыв к действию.
Подобные призывы могут быть в перебивках между видео роликами, или могут быть частью потокового вещания из социальных сетей, когда зрителю предлагается использовать определенный хэштег, чтобы его пост отобразился на экране. Еще можно показывать призывы к действию в виде бегущей строки по краям экрана.
Все это нужно, чтобы стимулировать зрителя сделать требуемое действие: будь то оставить пост в соцсетях или заказать десерт.
Контент стратегия должна включать взаимодействие с аудиторией. Одним из инструментов обратной связи может быть call-to-action или призыв к действию.
Подобные призывы могут быть в перебивках между видео роликами, или могут быть частью потокового вещания из социальных сетей, когда зрителю предлагается использовать определенный хэштег, чтобы его пост отобразился на экране. Еще можно показывать призывы к действию в виде бегущей строки по краям экрана.
Все это нужно, чтобы стимулировать зрителя сделать требуемое действие: будь то оставить пост в соцсетях или заказать десерт.
ПОЛЕЗНОСТЬ ПРЕВЫШЕ ВСЕГО
Вы никогда не задумывались над феноменом популярности некоторых YouTube блоггеров, снимающих трясущейся рукой, без цветокоррекции и без использования дорогостоящего реквизита? Смотря подобные ролики, люди осознают, что за ними стоит креатор, без команды постпродакшна. Но раз ролик набирает популярность или оказывается в трендах, то он имеет значимость для большого круга зрителей.
Продумывая контент стратегию, постарайтесь особенно заострять внимание на то, ЧТО вы показываете на экране. Создавая контент или заказывая его в рекламном агенстве, убедитесь, что финальный материал будет действительно полезен вашей ЦА.
Вы никогда не задумывались над феноменом популярности некоторых YouTube блоггеров, снимающих трясущейся рукой, без цветокоррекции и без использования дорогостоящего реквизита? Смотря подобные ролики, люди осознают, что за ними стоит креатор, без команды постпродакшна. Но раз ролик набирает популярность или оказывается в трендах, то он имеет значимость для большого круга зрителей.
Продумывая контент стратегию, постарайтесь особенно заострять внимание на то, ЧТО вы показываете на экране. Создавая контент или заказывая его в рекламном агенстве, убедитесь, что финальный материал будет действительно полезен вашей ЦА.
БРЕНДИРОВАННОЕ ВЕЩАНИЕ
Системы управления контентом особенно полезны организациям с офисами в разных районах, городах или странах. Офисы можно объединить используя не только телефон или e-mail, но и с помощью собственного брендированного вещания.
Продумывая контент стратегию для внешнего или внутреннего вещания, стоит помнить, что цифровые вывески могут стать вашим частным телевизионным каналом. И как у каждого канала, у вашего должна быть уникальная айдентика: лототип, перебивки, фирменное видео — словом все, что будет способствовать росту узнаваемости бренда.
Системы управления контентом особенно полезны организациям с офисами в разных районах, городах или странах. Офисы можно объединить используя не только телефон или e-mail, но и с помощью собственного брендированного вещания.
Продумывая контент стратегию для внешнего или внутреннего вещания, стоит помнить, что цифровые вывески могут стать вашим частным телевизионным каналом. И как у каждого канала, у вашего должна быть уникальная айдентика: лототип, перебивки, фирменное видео — словом все, что будет способствовать росту узнаваемости бренда.
“
"Клиентам и сотрудникам нравится видеть свои сообщения на экране наряду с сообщениями, которые отправляются из других регионов. Это объединяет и делает наш бренд узнаваемым по всей стране".
ПОМНИТЕ
Пусть основная цель показа контента — развлечение, не стоит пренебрегать эффективным использованием контент стратегии для достижения поставленных целей.
